笨鳥慢飛:一個追求多元中心成長的過程

 
在昨晚1點美國WWDC 2010由Apple 的賈伯斯宣佈了iPhone 4、iOS4與iAD等大家期待已久新產品與新服務，笨鳥比較關注的是iAD，Apple iAD預計在七月一日上線營運，將在iphone、 ipod touch、等跑iOS4的裝置上進行行動廣告的投放，根據Apple表示iAds將會結果電視廣告情感訴求與網路廣告的互動性，iAd將由全球一些領導品牌例如 AT&T, Best Buy, Campbell Soup, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Nissan, Sears, Unilever and The Walt Disney Studios.開始展開行動行銷活動。
 Apple預估在2010下半年營收將達到60 million，這是佔美國行動廣告預算近50%。iAd這個廣告平台將讓廣告主可以接觸到夢寐以求的上千百萬的 iPhone and iPod touch使用者，並提供開發者一個賺進營收的新來源，讓App.經濟能更穩健發展，讓開發展持續再開好用、免費與低成本的應用程式。

App行動行銷中必備的一環，廣告主是否要如澳門蛋塔一樣跟風呢?還是善用這一波熱潮讓自己公司品牌與產品得到更進一步的擴張呢?
如果開發APP是公司行銷中既定的策略，那此份簡報檔提供了一個規劃與推廣的參考，
App行動新視野





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在Apple的App
store架構下，電信業者是分不到任何好處的，各電信業者莫不攪盡腦汁想突破這個讓自己變成水管的路，首先當然是從Google phone下手，Google
採取開的態度讓電信業者有了可以操作的空間，由遠傳的Smart市場到Hami
app都是同樣的思維。
只是有幾點不知電信公司與開發者有沒有想到呢?
1、Apple 的iphone &
ipod touch累積銷售額快1億隻了，加上ipad狂潮來襲，消費者願意轉台嗎?

Adobe在2月15號西班牙的Mobile World Congress™ 2010 發佈了AIR on Mobile Devices，相關消息請詳見Adobe官網:
 http://www.adobe.com/aboutadobe/pressroom/pressreleases/201002/021510FlashPlayerMWC.html
 

在西班牙舉行的Mobile world中，由世界各大OP共24家共同聲明將組成App.開放平台，讓App開發商、電信業者與手機用戶都能從中獲益，其中包含了中移動、Vodafone、NTT Docomo、SK、T、VZ、AMOV、中國聯通、德國電信。

這擺明了OP(電信業者)不想在未來的APP.(應用程式)市場中被手機制造商例如Apple與RIM與作業系統商例如Microsoft、Google好處全拿，想要分得一杯羹。
 
24家OP大約把世界上大部份mobile user全含蓋了....對於SP來說也許是好事，如果有好的Platform，在App.的開發上可能會順利一點也可以少花一點力。

Google 推出的 Google buzz ，在社群如Facebook、Plurk火紅的今日， Google也不想錯失機會，更怕社群服務坐大危害到其霸主地位， 使用者可以使用 Google buzz 來傳輸即時訊息、照片、網頁與影片等資訊;Google buzz 內建於 Gmail 內，只要使用者擁有 Gmail 帳號就可啓用。跟其它社群服務一樣，透過現有的人脈與通訊錄，來增加此新社群服務的會員base，這是目前各大社群網站的主要邀請會員加入的步數。

所以在 buzz 裡面可以看到許多社群大站功能的身影，例如可以邀請好友來加入 buzz ，或可追蹤他人的訊息，也當然可以同步發布。發佈的訊息則明確分成公開與私人兩種，也可直接貼上圖檔、影片路徑來讓多媒體影音資料直接播放。至於同步發布的功能，目前只支援 Flickr 、 Twitter 、 Picasa 、 Google Reader 、 Blogger 、Youtube...等與其他網站等，這一些功能在各大社群網站大家都已習慣上手.....

Google Android & iPhone APP.將會是2010的行動業的發展重點，在TechCrunch & MobileCrunch 有不少文章在討論有關App.的發展，而國內三大OP也是不斷在ODP(on device potral ) & Device App.上尋求發展，分別是中華電信的Hami、台灣大的Match、遠傳的Smart市集，還有在檯面下的各項ODP計劃，另外國外則是Google與Apple互為角量。
由於Android是open的吸引各家手機製造廠、電信業者、與各方軟體開發者競相投入，最近連Google自己也跳出來做品牌手機，其用意可能除了想改變電信價值鏈(例如自己成為MVNO或讓電信業者變成ISP)外，最主要還是想透過自有品牌手機在應用程式上與作業系統上作出一個比較match的組合，讓大家用了以後就愛不釋手，就如同吃瑪琲一樣天天都需要Google一下。
加上Apple的iPhone、RIM的黑莓機以及摩托羅拉公司的Droid等設備促使APP.飛速發展。這預示著消費者的習慣將發生深遠的變化。APP.(應用程式)正在改變人們的上網瀏覽的習慣。消費者在用手機瀏覽喜好的網站時可能不需要像在web上使用搜索引擎或不斷地進行超鏈結。取而代之的是Widget的觀念，他們可以直接使用應用程式，這些App透過網路將遠端的服務、資訊與內容呈現在各種Smartphone上，還可以將現實世界中的各種交易﹐例如訂機票、買賣股票、購買書等逐一在手機上完成;另外透過後台那一朵雲，App.可以幫助人們尋找價格最優惠的商品或距離最近的餐館，你迷路了還可以幫你帶路，心靈需一點宗教慰藉時有教廷的每日祈禱文讓你淨化一下。
Google意識到了這一點，為了更深入瞭解使用者在APP.上的使用行為，其計劃購併行動廣告公司AdMob，AdMob目前為全球在行動廣告投放上的龍頭大廠，特別是其一半以上的廣告投放是在Apple的iPhone，這更是Google急於瞭解的，哈!從Apple家的後門放火....Cool!

 

看了一下2010新年各家電信業者的MMS成長率節略如下:
CHT

中華電信表示，隨著年輕人使用簡訊越來越多元，加上照相手機功能手機越來越多，簡訊中夾帶照片、圖片、賀年卡等MMS多媒體簡訊量也提升，今年MMS傳送則數約16萬則，較去年成長80%。
FET