笨鳥慢飛:一個追求多元中心成長的過程

mobile marketing in Taiwan，近期台灣有一個行動行銷實例，是由台灣第一大的辦公室梯間媒體”分眾傳媒”所舉辦的，主要是結合行動媒體的互動、即時的特性，舉辦了一個母親節送好禮的活動，笨鳥無法取得其影片內容，大致說明一下:

內容為分眾傳媒於母親節前夕，為繁忙的上班族精心挑選了幾樣好禮，上班族可以依其建議買來送給媽媽，同時為了提高消費者對於活動參與度，設計一個0800的手機互動號碼，然後以大家常用的”Get to win”有獎徵答的方式來進行，當參與者撥打0800免費號碼後，電信業者馬上發出一個也是免費的多媒體簡訊(MMS)給參加者，其內容是3張產品的介紹與分眾傳媒對天下所有媽媽們的祝福;接者參加者可以馬上行動上網，連上一個手機網頁(mobile web)，進行問題的點選(用下拉選單，還算簡單)，最後再輸入你的名字或暱稱即可。

整個活動有幾個特別之處:

一、互動很即時，不像一般活動需要回到電腦前或用明信片、傳真之類的，只要手上的手機一撥就通了。(不用輸入手機網站URL位置，也不用什麼QR Code)

二、活動的問題設計上可以得知參加者基本資料(性別、年紀、所在地區、、等)，也讓廣告主瞭解那一些族群對於其產品感性趣，有利接下來的行銷策略展開。

三、因為分眾的撥放時間有限，透過行動媒體，可以補充更多的資訊給參加者;這讓有意下廣告的廣告主有另外一種下廣告預算的想法，透過主流媒體達到吸睛的效果，在產生品牌印象的同時，可以透過行動媒體達更深層的溝通與產品訊息的傳達更甚以手機直撥客服電話完成交易。