MMS(多媒體簡訊服務)
在最近新聞報導中，台灣電信業者表示MMS(多媒體簡訊服務)成長了40%，而最近一期的MMA Consumer Best Practice Guidelines in US新增了一個小節，在討論MMS如何跨不同的電信業平台，進而讓各大Content Provider、Service Provider能透過一個aggregator平台，將各式各樣的影音內容傳達到手機使用者手中。
MMS(多媒體簡訊服務)傳送一般可分person to person 與 platform to people，此篇主要討論的是後者platform to people，就是經由一個平台將MMS傳送給一群人，而傳送給一群人的目的為何呢?首先是個人的人際關係維持，像是過年期間，你總會有三五好友親戚，這樣子的節日不問候問候說過不去，用文字太簡單了，如果用MMS可以加上自己的照片、祝福的話與應節的音樂，相信收到的人會為之驚艷;其次是platform to people的用處是呼朋引伴，大家一起參加活動，例如中華路上的錢櫃大K歌!透過平台，你可以瞭解多少人要報名，若這個平台再強一點，還可以透過手機事先將費用給收齊，(國內有兩個網站有類似手機呼朋引伴的功能:ifonpal & alika)。
接下來這一段因為比較商業化，所另立一段，MMS另一個大家最想用的功能是Mobile Advertising(行動廣告)，由於手機已成為全民的第三螢幕，更甚者對於Y世代而言更是第一選擇(the mobile phone is Gen. Y's first screen)，所以各大廠商、品牌商、廣告代理商莫不想投入這一塊行動廣告的市場，以搶奪眼睛(catch consumers's eyes),因為在手機上廣告行為將獲得較高的ROI與轉換率，其中最常操作的方式為:text to win & interactive voting。
環顧目前台灣市場上，有推MMS服務的OP與SP計有下列幾家:
OP : 中華電信、遠傳電信、台灣大哥大
經由笨鳥實地上各家網站試用與觀察得到以下的結果
一、中華電信目前中華電信emome的MMS服務不太具有使用者導向觀念，例如你怎麼會知道你的朋友的手機是拿那一家的品牌，更不能知道對方的手機screen大小，而在上傳音樂與圖片時，常常會有傳上去後，不知存在什麼地方或找不到的困擾，另外就是檔案大小的限制，再來就是沒有針手機進行視覺上的優化。以下是笨鳥操作的經驗快照，採用N連拍的方式呈現。
二、遠傳電信
遠傳電信是推廣MMS最賣力的電信業者，首先是於個人使用者部份，遠傳推出1元MMS的服務，但這局限於person to person (可能會有跨電信業者與手機Smile格式不支援的問題)，反過來看遠傳的WEB MMS服務，目前仍以罐頭MMS為主，優點為使用者可以在此找到很多如奶油獅、open小將的MMS，消費者不用花太多的腦筋去想如何構思一個MMS的內容，例如該放什麼照片?該插入什麼樣的背景音樂?還有在文字我該如何表達我的情愫呢?簡單易於使用，最適合懶人了，不過有版權的content就會比較貴哦!(可以從其資費表得知)
三、台灣大哥大
台灣大哥大是笨鳥觀察最近在MMS上攻勢最凶的，其新市話方案與消費券促銷方案中都包了MMS折抵金額，鼓勵手機用戶多多使用MMS，另外台灣大哥大亦於 web上架設了 878XXMMS平台，最新促銷方案簡訊省錢包月租費只要90元，內含50通SMS+20通MMS真是大碗又便宜。(還送禮物哦!)
四、DIYMAD
這是一家SP(Service Provider)所提供的服務，前一陣才上過蘋果日報的報導，這個網站以台灣的ADMOB自許，目前發現出來的行動廣告工具有:WAP DIY、 MMS DIY、MMS DIY 桌面版;有UGC的觀念，使用者可以上傳各式各樣的圖片、影音與文字，K數上也比較沒有像一摸就迷的限制，且這家公司可能瘋了，以一通2元的流血價在販售，跟中華網外SMS1.7元很有拼哦!
另外就是其推出測試的MMS DIY桌面版，這是一個由Adobe元件所寫成的桌面工具，可以以所視即所得方式進行MMS製作，惟一美中不足的是上傳MP3不能進行裁切，如果能像ifonpal一樣有Mp3裁切功能一定更棒，更貼人意。
五、SMSGO
這亦是亦是一家SP公司，主要業務為SMS發送，由其公司名稱即可看出，其所推出的MMS服務，有初步的UGC的觀念，惟K數上限制與費用上略顯不足與貴了一點;與DIYMAD相同的是可以預約發送時間或即時發送，相信假以時日會有更好的發展。
你需要的MMS平台為何?
1、UGC的觀念(user generator content):個性化，內容的決定權回歸到使用者手上;當然如果這個服務平台提供一些罐頭MMS也是不錯，因為大家都太忙太懶，最好是填上自己的名字(XXX敬上)就可以馬上發送了。
2、platform to people的功能:由於MMS主要用於溝通與分享，如果用手機對手機來傳，費時又不可行(目前MMS由手機跨電信業者與跟不同品牌手機對傳尚有不少技術難度，主要是OP的MMSC有部份尚未支援MM7)
3、跨電信業者的能力
4、支援手機體驗最佳化(非閱讀，因為MMS乃為多媒體的合成)
5、追縱回報的功能:你要知道你的訊息發送出去後，你的三五好友有多少人收到了，還是如同SMS文字簡訊一般石沈大海呢?
附註:MM7
MM7 is the interface between MMSC and a value-added service provider (VASP). It is defined by the 3GPP in the standard TS 23.140.
The MM7 interface is used to send MMS from 3rd party providers (e.g., a bank sending a statement or an advertiser sending publicity). It is based on SOAP with attachments, using HTTP as the transport protocol. HTTP request shall be a POST.
The message is a MIME which encapsulates the SOAP envelope and the encoded attachments. The SOAP envelope is an XML where tags are the MM7 protocol data.
創意點點 (1)