我們看到了機會
英國經濟學人認為手機廣告是「下一件大事」(The next big thing：Mobile advertising)，Google與Yahoo!更是動作頻頻於手機這個平台上加強作為。
我們遭遇到危機
在全球因金融海嘯襲擊下，2009年將是企業經營更為困頓的一年，企業縮減行銷廣告預算，體質不良的企業倒閉風起，可以花大錢於TV與傳統媒體打廣告的預算幾乎被凍結。
社群網路(SNS)、手機廠商動作與電信業者頻頻，想搶攻手機廣告市場， 隨著3G上網的普及和LBS的應用，創造更多形式廣告及活動操作方式，但因為資費的關係，想要享受這一些服務與便利，消費者就必需先支付一些封包費用，對於消費意識強的TA這是不太講得通的觀念，收看你的廣告，我還要付錢?這是什麼道理?
在電信業者開放便宜單一資費之前，行動廣告業者可以做什麼呢?Bluetooth藍芽科技與洽定電信業者的免費頻段(例如春水堂的e薦賞)可能是解決方案中比較可行。
我們就來討論藍芽技術，根據維基百科的資料，現今市面上販售的商品，大多是1.2版本的制式，是一個使用低耗電量的無線電設備，利用一顆低價晶片，完成短距離（1至100公尺）的訊號發射與接收，笨鳥最近在公司與通勤途中測試一下手機藍芽的應用情形，一般手機可以針測的距離約10M，所以你在捷運車廂中開啟，你大約可以發現同一個車廂中約有6~8隻藍芽手機，比例約為7%。
透過藍芽技術可以直接將各式各樣手機可以讀取的檔案格式分享與傳送給週圍的人，例如在許多人群聚集的地方例如大甲媽祖出巡，可以利用藍芽基地台將媽祖MMS護身符傳給每位信眾，只要你開啟手機藍芽，這一切都是Free的。
另外一個例子是各行各業的體驗式行銷與許可式行銷，將JAVA Game、 M Coupon 等利用藍芽傳送到消費者手中，免費且即時了解產品內容與資訊。再舉一例，例如某位新人歌手，可能剛出道尚無能力出專集，可以利用像cool card全省有３００個點架設新歌試聽站，如果滿意的話，就透過藍芽進行傳輸，你的手機就是你的walkman。
那藍芽又有什麼不足之處呢？
首先就是廣告主最care的，就是透過BT只能拿到消費者的MAC位置，並無法如3G的行動行銷可以有明確的phone No.產生。
另外BT藍芽科技是採用2．4Ghz 的頻道，亦受其它使用相同頻段的Deivce干擾，且搜尋會受基地台的功率與發射天線數而產生不同的變化，若以Window base藍芽基地台的在同一個timing只能應付８～１０個用戶傳輸需求，比起WCDMA少了很多。
但我們看到了機會！
WCDMA 3G + Bluetooth藍芽可以在行動行銷上扮演各自的角色，合力結合傳統媒體把行動整合行銷發揮到極緻。
創意點點 (1)