笨鳥慢飛:一個追求多元中心成長的過程

台灣各縣市鄉鎮一直大聲喊要促進觀光以提昇旅遊文創等產業的產值，但經過了許多時間，空突停留在舉辦XX國際節，邀請了國外團體來表演，然後放個花火，讓民眾在Wow! Wow!幾聲之後......可能什麼也沒帶走，週邊的店家也很難創造比較大筆其長期的營收來源，浮萍式的嘉年華難以持久。

我們以日本橫浜City Tour為例，今年正逢日本開國150週年，橫浜市以此為題，舉辦了一系列的活動與會館展出，從歷史、人文、科技到環保議題一一而足;為了讓觀光客更能體會其精心的安排與內容故事，橫浜市結合了城市觀光導覽(city guide)與過關收集點數的遊戲，並透過先進手機技術的輔助下，觀光客可以持含有Suica or pasmo的手機依主辦單位規劃好的行程逐一參觀(與)。

行動應用新應用:透過3G　ｗireless來進行eBook傳輸，

數位閱讀是正在發生的新趨勢，從美國的Amazone所推出的 Kindle電子書開始，

最近日本Sony、台灣製造廠的友達、元太科技、電信公司遠傳結合誠品書店均有意往這個方向發展，我們以Amazone最新的Kindle DX來介紹，大家幻想一下，想必不久大家都可以拿在手上。

再者我們以下圖來了解整個電子書產業的價值鏈，由硬體制造商、電信業者、內容提供業者、數位內容出版商與促成交易的交易平台，這五者之間存在者競合關係，但前提一定是合作，再由誰的通路強、誰的內容多來決定談判力與服務發展方向。

行動族的使用行為

行動網站的使用者行為是否與internet web的使用者行為一樣呢?我們可以來表較一下:

由上可得知在internet web上由於使用者有較流暢的上網速度與較大的螢幕，所以比較像是逛百貨公司的方式在web上surf，但是在對於行動上網族來說，他們在移動中，需要的是solve the problem，他們需要在最即時的時間內找到他們想要的資訊與答案，有一次笨鳥出差台南，一直要無法與航空公司橋好機位，何時有班機，是否需要補位、、等透過電話，對方的客服一直沒有辦法解答，如果有像NWA一樣的行動服務，我可以立即在mobile web上查到最近一班航班，馬上在線上就劃位，然後好整以瑕撘Taxi到松村買個魯味帶回台北

Mobile Web (行動網站)，這是笨鳥近期觀察到在北美有一種如雨後春筍般快整成長的趨勢，叫得出名字的企業如果有Web的，有不少比例最近都出現了Mobile Web，例如Hyatt、Scottrade、WSJ、Facebook、 urban outfitters等等。

最近一直想找一個可以讓大家比較容易瞭解什麼是行動行銷的資料，

想告訴大家行動行銷除了簡訊之外尚有很多可以玩，可以搞創意的空間，

有機會在slideshare上發現了以下的投影片，正好可以拿來當分享行動行銷觀念的素材，

雖非最完整的內容，但是其畫面之精緻與含蓋了大部的行動媒體可操作的工作介紹，

消費者每天帶在身邊的手機，也可以成為行銷利器？一個成功的品牌除了在傳統媒體上宣傳自己之外，又該如何透過手機增加廣告的精準性與互動性？手機行銷的發展與推廣又遇到什麼困境？

      走在路上，才抬頭看到廣告看板，手機馬上接收到最新的抽獎訊息；經過戶外電子螢幕時，只要將照片上傳到活動專線，50吋螢幕立刻秀出自己的照片；發現新產品上市，用手機內的簡訊就可以免費在零售店換得試用品。

   這些有著互動功能的媒體，不但引起消費者注意，也得到了部分廣告客戶的青睞。而隨著台灣手機普及率已高達113.3％，每100位台灣民眾就持有113個手機的情況來看，如果將手機當作一個行銷工具，究竟能夠為廣告客戶，為產品做些什麼？是所有行銷人心中的疑問。