- 2009-03-12 工商時報【顏嘉南／綜合外電報導】
美國有逾數百萬名使用者每天透過手機玩遊戲、下載應用軟體和上網，他們或許不知道廣告商已經伴隨其左右，由於iPhone和黑莓機Curve等智慧型手機有廣大使用者，已成廣告商最新鎖定的目標。
另一方面，由於國內生產毛額（GDP）、資本支出和企業獲利情形等主要經濟指標呈現頹勢，高盛週二表示，預計今年全球IT支出成長將下滑9％，先前高盛曾預期今年的降幅為4 ％。
高盛分析師富利爾表示，整體IT支出指數將由31降至29.5，顯示經濟面臨緊縮。高盛調查企業資訊長意見發現，削減成本和增加投資報酬，為資訊長首要目標，而企業資源規畫和軟美國有逾數百萬體即服務（SaaS）掉出排名外。
紐約時報則表示,透過使用者使用手機習慣，廣告商能知道他們興趣、嗜好，甚至所在地點。廣告商已依使用者習慣，為某一特定群體製作廣告，而手機對發送個性化廣告尤具潛力，特別是使用者使用GPS手機時，廣告商能精確知道使用者身處何處。
廣告商願意支付高額的費用，以了解特定消費者的喜好，例如消費者看完電影後，可向其發送附近餐廳的廣告，若再搭配消費者的性別、年齡、財務狀況和偏好等資訊，對廣告商則更具吸引力。Quattro Wireless公司技術長普力亞當沙表示，當一名客戶用手機瀏覽網站，或是下載應用軟體時，基本上會透露出20條個人資訊。然而蒐集消費者資料也引起隱私保護團體關注。
手機成為媒體，這是愈來愈明確的事實，對於年輕世代與商務人士來說，一天手握手機的時間高於看電視與報紙等傳媒，廣告主在意的是準顧客的感覺、認知與激起購買的衝動，所以可以支付高額的每位顧客取得成本，來搏取顧客的目光，所以手機廣告(mobile advertising)是經由前置評估作業而創意發想而來的，你必需瞭解你的目標客群、人口統計資料、他們的好惡、最新的流行話題、與透過何種方式投放廣告在手機上，並能引起目標客群的目光與進一步的點擊。
智慧型手機使用者成為廣告商新歡，這笨鳥在前幾篇文章有提到，是因為流暢與富裕，那如何引吸這一群人呢?有幾種方法可以執行:
第一: App於手機可以執行的應用程式，操作最高桿的是美國卡夫食品，一支99 cent iphon app達到了品牌認知教育、促進連鎖銷售與顧客忠誠等目的。
第二: 配合流行與時尚，製作消費者有興趣的內容，舉例來說，美國福斯非常賣座的影集越獄(Prison Break)就與Toyota合作，另外請影片中的演員例如麥可、林肯等演出片長2分鐘的手機版共有26部，片中會有一些置入式行銷，另外就是看影片前會10秒的Toyota Yaris的廣告。
第三:手機的3G之一 Game，比較不費功夫的就是廣告商採買現成的Java Game，然後將整個行銷活動包裝一下，透過一般傳媒與網路口碑散播,當然取得Game之前、與玩 game之中、玩完之後，都是廣告主可以置入你想要傳達訊息的時間點;比較費功夫的就是依行銷主題，開發一款game，內容會不斷出現產品訊息，當然game的元素(有趣、益智、殺時間、瞬間成就感、、等等)一定不能少，不然就會功虧一饋。
第四:提供有用、具價值性的資訊，這個部份包含比較廣，舉凡生活中各式各樣的資訊都包含在內，但長期投入的結果會是最值得期待的，因為消費者的行為模式、人口統計資料都將掌握在廣告主手上，就能發揮N=1的個性化行銷，在適合的時間、適合的情境提供顧客他所需要的消費選項。
ps: 隱私保護將會是一個關鍵議題，建議有心朝行動行銷走的廣告商，快一點建立許可式的行動行銷模式，不然個資法、爛發電子訊息等法律隨時會造成廣告的負向作用力。
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